¿Está seguro Ud. que sigue dueño de su marca en los países donde exporta? ¿Ud. podría vender más
*La marca del país y la marca del producto
de Nicola Minervini
La marca país
Cuánto vale la marca de países como Canadá, Australia, Japón, Suecia, Alemania, Suiza, etc.? En la actualidad, las marcas de estos países son las más valoradas en el mercado internacional.
La revista FutureBrand que edita el CBI (www.cbi.nl), publica un ranking anual del valor de la marca país que, como la marca de un producto, puede ser más o menos valorada en base a numerosas variables. Antes de promover un producto o un servicio de cierta marca, tenemos que promover y vender la marca del país que fabrica el producto, es decir, el “Made in”.
Es frecuente que la imagen de producto se conecta con la imagen del país, por ejemplo automóvil alemán, calzado italiano, perfume francés, reloj suizo: la imagen más sofisticada de estos productos está relacionada con el país de origen. La mecánica se identifica con Alemania; cuando pensamos en diseño, se nos “aparece” Italia, y cuando se trata de mecanismos de precisión,………
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